二线城市非遗花销比一线城市高35% 相关报告显示,80后已婚高知高收入女性是非遗产品消费主力

二线城市非遗花销比一线城市高35% 相关报告显示,80后已婚高知高收入女性是非遗产品消费主力

图为正佳广场广正街非遗工作站。郭柯堂摄

据信息时报记者了解,今年以来,各路新经济企业对非遗的关注持续增加,甚至出现了电商拼非遗产品研发、游戏商抢非遗IP、短视频商抢内容等情形。业内专家认为,互联网新经济与“非物质文化遗产”二者结合正成为非遗保护的全新形式。

“非遗+旅游”活动火爆

而对于OTA,非遗是业务拓展的主打之一。“步入夏季以来,驴妈妈网平台中含有夜游元素的产品预订人次,增幅超过六成。其中,非遗表演、旅游演艺等文化类内容,在85后、90后中颇受欢迎。这也是当下旅游消费升级、重视精神满足的表现之一。”驴妈妈旅游网品牌发展部负责人李秋妍表示。

6月30日,中国西部研究与发展促进会文化遗产工作委员会在京举办“中国非遗文旅之行”启动仪式。去哪儿网针对年轻客群推出了“非遗非常潮”的百条非遗旅游专线。

另外,携程在近期也宣布与重庆市客轮有限公司战略合作,在全新亮相的“交运明月——携程旅行”号游轮上,携程将“洪崖洞夜景”、非遗“川江号子”,压缩进1小时船程,邀请全国游客,为“非遗”买一张船票。“外地游客来到重庆,值得体验最正宗的本地风貌。且更多的年轻游客,不满足于简单打卡,而去深度思考其后的含义。非遗旅行,在文旅融合大趋势下,正成为旅行风尚”,携程相关负责人表示。

非遗成电商重点

除了旅游公司,“非遗”更成为今年以来电商创意角力的重点。今年7月,以云南的风花雪月四大名景为灵感的爆款扎染手工折扇,再次登陆唯品会电商公益平台唯爱工坊。据悉,去年,该折扇首度上线时备受年轻潮人的追捧和喜爱,多次补货都被抢购一空。扎染有着1500年历史,是云南的代表性传统技艺,更是国家级非物质文化遗产。

今年年初,淘宝发布的《非遗老字号成长报告》显示,目前已有5成国家级非遗手艺入驻淘宝平台。而在刚刚过去的2018年,淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件,5成消费者购买金额超过300元,其中80、90后消费者占比超过7成,年轻一代早已成为传统文化消费的主力军。

短视频网站抢非遗内容

而在近年崛起的短视频网站,“非遗”艺人更成为短视频网站拼抢的重点。快手方面给信息时报记者的一份资料显示,截至目前,活跃在快手的快手非遗用户已经高达252万名,这其中63.8%是30岁以下年轻人。快手上还有502节快手课堂非遗课,3万多人购买并学习非遗课程,一位唢呐老师在快手课堂上的收入高达40万元。目前快手非遗博物馆上,每3秒就有一条非遗视频诞生,非遗视频总量已经到达1164万条,播放曝光次数高达250亿次,双击点赞超过5亿次。

而今年4月16日,抖音也宣布推出“非遗合伙人”。抖音总裁张楠表示,在未来一年,抖音希望至少帮助10位非遗传承人,在抖音实现百万粉丝或者百万收入。

根据抖音公布当时公布的相关数据,截至2019年4月,1372项国家级非遗代表项目中,有1214项在抖音平台上有相关内容的传播,覆盖率超过88%。这1214项国家级非遗内容,在抖音上共产生了超过2400万条视频和超过1065亿次播放。

网游抢非遗IP

在游戏领域,与“非遗”结合,抢非遗IP的活动同样层出不穷。南狮源自岭南名城佛山南海,是首批入选国家级非物质文化遗产——“广东醒狮”的代表之一。8月9日,“王者荣耀x佛山南海醒狮非遗推广大使新文创合作发布会”在南海区千灯湖畔活水公园正式举行,围绕南狮非遗文化进行的新一轮跨界融合的新文创深度合作,就此揭开帷幕。

据主办方介绍,有着丰富南狮的元素“鲁班七号·狮舞东方”皮肤成为“南海醒狮非遗推广大使”,实现了与地方非遗文化的首次有机结合,通过活化醒狮这一文化符号,使更多游戏玩家从全新视觉感受中华传统舞狮文化的魅力,是《王者荣耀》新文创战略发展体系中的一大突破。

而今年2月,超人气唯美仙恋大作《诛仙手游》携手国家首批非物质文化遗产南京夫子庙,将夫子庙历史街区实景植入《诛仙手游》中的庙会场景,让年轻玩家可以在游戏中尽情领略盛世秦淮风光,认识了解南京夫子庙所代表的优秀传统文化。

80后成非遗产品购买主力军

“80后已婚高知高收入女性是非遗产品消费主力”,根据在唯品会与艾瑞咨询在上月底联合发布的《非遗新经济消费报告》,购买非遗产品的用户中,80后为主流,90后占比提升,呈现年轻化趋势。而性别结构上,近八成非遗产品购买者为女性消费者,人均消费遥遥领先。城市分布中,一二线城市购买人数多,三线以下城市下沉潜力大。而在价格段分布上,300元以下的非遗产品更受消费者青睐。