人民日报大篇幅报道网游厂商完美世界

如果把网游市场比作江湖,完美世界无疑是个顶尖高手:论内功,它有《诛仙》、《赤壁》等独门心法;比武器,它靠自主研发的3D引擎技术如虎添翼。经略本土,它以年度近30亿元的营业收入跻身前五;逐鹿海外,它连续5年坐稳国产网游出口额的头把交椅。

完美世界的“完美轨迹”,让人艳羡之余,也充满好奇:一家国产网游公司,究竟使出了哪些招数,才能如此笑傲江湖?而对于整个中国游戏产业而言,这或许更是激励:完美世界能做到的,我们为什么不能?

——编者

业绩·影响

海外收入超1亿美元,用户超5000万人

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杀意凝,林鸟惊。青衫磊落,三尺剑气动四野;红袍现,银针寒。竹林瑟瑟,淡浓水墨风清扬。

如梦似幻的“中国风”画面,让完美世界网络技术有限公司副总裁王雨云底气十足。作为PC网游《笑傲江湖》的预告片,这部名为《决战江湖》的CG动画已先行一步走出海外。“参展法国安锡动画节后,这部CG被权威动画杂志《Stash DVD》列入‘顶级视觉特效名人堂’,一起入选的还有《指环王》、《阿凡达》、《星际争霸II》等知名巨制。”走完这步棋,王雨云对《笑傲江湖》的海外市场前景相当看好。

这样的出海路线,对于完美世界而言,早已驾轻就熟。从2004年公司成立至今,完美世界已经研发并运营17款网络游戏,旗下产品出口到100多个国家和地区,海外游戏用户超过5000万人。

如果以业绩为标尺,完美世界的“江湖地位”更显霸气。数据显示,2011年度该公司在线游戏营业收入近30亿元人民币。“其中海外收入占1/4强,超过1亿美元。”王雨云说。而根据文化部发布的《2011年中国网络游戏市场年度报告》,当年国产游戏出口收入达4.03亿美元。如此算来,完美世界的海外出口额占到全国总量的近四成,“位居全国第一,这也是完美世界连续第五年取得这一成绩”。

从初出茅庐到华山之巅,完美世界的“江湖路”背后,也折射出中国网游产业的崛起。“网游业初期虽取得一定商业成功,但社会影响力存在短板。”在《中国游戏产业报告》主编张遥力看来,转机出现在2005年,“主管部门开始着力扶持国产游戏产业,而《完美世界》成为首款出口日本的中国网游”。随后,更多的中国网游在它的身后集结,纷纷杀向东南亚、日、韩及欧洲市场。

底蕴·内功

东方元素抓牢玩家,3D引擎增强技术含量

海外市场的诱惑,让不少国产网游前赴后继,但走出去后,是站稳脚跟还是到此一游,还得看产品的内功修炼如何。

东方风情与中国元素,被王雨云看作国产网游差异化竞争的抓手。无论是取材自《山海经》的《完美世界》,还是源自热门影视剧的《武林外传》和《赤壁》,完美世界的产品多带有浓郁的文化气息。“神话传说、古典建筑、民族服装、侠义精神等元素,让国外玩家享受游戏的同时,更能体验中国文化的内在魅力。”

相较于其他娱乐方式,网游与玩家的关系更为紧密。“一个游戏可以玩几个月甚至几年。”张遥力认为,网游必须提供更体贴的游戏手感,塑造感官效果尽量真实的虚拟世界。因此,3D技术被形容为国产网游“跨入海外市场的门槛”。

而这,恰是完美世界公司取得先发优势的主因。“完美世界的前身祖龙工作室,1998年开发出号称世界第一款全3D即时战略游戏——《自由与荣耀》,又在2002年开发出‘中国人自己的FPS主视角第一人称射击游戏’《大秦悍将》。”张遥力认为,自主研发3D技术的先行,让完美世界在成立后能迅速进入3D网游的研发,可谓“近水楼台先得月”。

2008年,完美世界又获得“秘籍”。在收购知名游戏开发商昱泉国际的子公司后,完美世界获得了昱泉跨平台游戏开发引擎的许可,对于其自主研发的3D游戏引擎形成极大补充。“现在,完美世界可以覆盖3D、2.5D、2D三种类型的PC网游,最大限度地实现游戏设计”,王雨云颇为自信。

困局·远景

市场细分摊薄利润,整合资源抱团出海

选择扬帆出海,对某些国内网游企业可能是“锦上添花”,但在完美世界眼中,这是一条梦想与现实之间的航路。

按照王雨云的说法,完美世界从成立之初就怀有全球市场的概念,“不做不能出口的游戏”成为公司最响亮的口号。“只有走出去和国际一流企业竞争交流,完美世界才能真正完美。”