中国手游席卷全球?日媒称其已威胁到日本厂商的生存

据日媒报道,中国的智能手机游戏正在席卷全球,在全世界创出2亿左右下载量的热门游戏不断涌现,在收费模式流行的日本,中国手游已成为威胁日本国内企业的存在。

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图片来自日经中文网

据《日本经济新闻》近日报道,在中国,由于在线游戏的监管被加强,大企业为开拓海外市场而扩大开发和营销体制。随着竞争的日趋激烈,日本相关企业的战略将受到影响。中国网易开发的游戏《荒野行动》,其累计下载数在全世界达到2亿次以上。据美国调查公司App Annie统计,网易在2018年世界手游发行公司中居营业收入第2位。其原动力就是这款游戏。

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报道指出,网易趁着这款手游在中国国内的余热未减之时在日本也在扩大粉丝。日本游戏信息杂志《Fami通》的发行商GzBrain的数据显示,《荒野行动》的日本营业收入2018年达到404亿日元(约合人民币24.6亿元)。在日本企业占有优势的日本国内手游市场跻身第4位。

报道称,中国手游的强劲势头还体现在广告宣传上。调查公司Video Research Interactive的数据显示,在2018年4~9月面向智能手机的广告投放量上,《荒野行动》力压日本企业,高居第1位。

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除《荒野行动》外,由中国在线视频服务商bilibili参与开发的《碧蓝航线》也很受欢迎。这是将舰船拟人化为女性角色的游戏,2017年在日本上线,到2018年6月,在日本的用户人数突破600万人。其特点是从中国版开始起用日本配音演员等,最初就为面向喜欢日本游戏的中国用户而开发。

据来自GzBrain的数据,2017年的世界游戏内容市场比上年增长约2成,达到108964亿日元(约合6634.5亿元人民币)。日本市场为15686亿日元(约合955亿元人民币),而手游占到其中的近7成。另有调查显示日本国民人均的APP消费额高居世界首位,可见日本是不折不扣的“手游大国”。

报道指出,日本企业一直在国内市场获得较高的收益,但目前触及天花板的倾向也在加强。日本国内企业的大型游戏自最初发行至今过去5年以上的情况很多。新的热门作品则陷入“难产”,而排行榜前列的日本手游则日趋“老龄化”。

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另外,开发费和促销活动费的上涨也在困扰日本的企业。据称,数年前为数千万日元规模的成本,由于图形的升级和开发周期长期化,最近涨至数亿~10亿日元左右的情况也不在少数。热门作品的难产令回收投资变得困难,成为导致日本各企业收益恶化的因素。

另一方面,中国企业则凭借丰富的资金实力,建立起雄厚的开发体制。同时,中国企业还在加强营销,例如向众多一般用户征集意见和创意用于游戏的改良等。熟悉游戏行业的媒体内容研究专家黑川文雄表示“中国游戏的完成度很高,很清楚如何抓住用户”。

在世界游戏市场,中国企业在各地争夺主导权的局面加强。日本企业在面临自主软件老龄化的背景下,面对中国企业是对抗还是扩大合作?日本企业的相应战略或受到考验。

荒野行动

荒野行动

游戏介绍:《荒野行动》是一款射击类游戏,是网易游戏出品的百人竞技手游,现登陆PC平台。游戏以多人在线竞技玩法为主,结合射击、生存等元素,支持单人和组队模式,玩家们要在一个空旷的地图中生存,寻找武器、弹药、药剂,展开一场智慧和枪法的较量。

3D无缝大世界,容纳多人开局对决。跋涉山峦旷野,探索城镇村郊。组队开黑,战术配合花样迭出;枪械种类自由搭配,更有多种配件强力升级;针对手机端精心设计多种操作模式,提供非常射击体验。

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