阅文吴文辉:发掘网文IP源头价值 拓展内容生态

  3月24日,UP2019腾讯新文创生态大会在北京举办。大会以“一花一世界”(One Idea One World)为主题,旨在探讨文创作品和优秀IP蕴藏的巨大能量以及对社会带来的积极影响。作为新文创生态重要构建者的阅文集团出席了此次大会,联席CEO吴文辉以“打造无界的内容”为主题,分享了阅文在内容生态、IP开发、网文出海等领域的创新成果和见解,并表示阅文将继续推进优质内容的培育,以及版权开发行业上下游的流动,打造跨越不同业态边界、地域文化边界的全新文创生态。

  阅文原创内容持续自我进化 年轻化、多元化、社交化趋势明显

  吴文辉在发言中指出,“好的内容是一切开发的基础,也是阅文的核心优势。”他认为,网络文学以其带给用户“中度沉浸”的体验、“交互式”的沟通方式,是与用户最近的文娱形式,也因此扮演着新文创源头的重要角色。

  2018年,阅文的内容生态在新常态下不断自我进化。截至2018年底,阅文作家总数超过770万,原创网文作品超1070万部。新的头部作家和头部作品不断涌现,呈现出用户年轻化、题材多元化、阅读社交化等趋势。

  在全体网民中占比超三成的主流消费群体“Z世代”,开始成为阅文平台上内容生产和消费的主力。2018年,阅文新增作家中,90后作家占比超过七成,95后作家近五成;95后用户数也在2018年实现了近20%的增长。

  年轻创作者和读者的涌入,也带动了网络文学多元题材的发展,网文内容愈发成为投射时代心理和审美变迁的窗口。在传统的玄幻、仙侠、言情等热门题材之外,大量接地气的现实主义题材,以及二次元、体育、科幻等作品涌现,并广受欢迎,包括2018年人气极高的新作《大王饶命》《我有一座冒险屋》《大医凌然》等。

  在吸纳未来消费新主力的基础上,阅文也持续深耕粉丝运营,“阅读社交化”在阅文平台也成为趋势,网文“粉丝生态”迎来升级。被誉为数字阅读“弹幕”的“本章说”功能在阅文旗下QQ阅读、起点读书等产品上一经推出,便成为用户高频交互的重要工具。2018年的“圈粉王”《大王饶命》甚至以超过150万条用户评论、单章评论量接近1.5万条的成绩创下了行业纪录。眼下,十万条以上的评论量已成为爆款作品的标配。

  除了“本章说”的火爆,月票量、订阅量等重要的网文内容消费指征也迎来突破。2018年阅文TOP100的作品,月票总量同比增长超过35%,单部作品的月票数突破100万大关,作品的平均订阅纪录也再次被刷新,用户黏性显著提升,创作环境进一步活化。

  “三驾马车”加速版权多元开发 2019年IP爆款新作可期

  网文内容的创新求变和粉丝经济的加持,也将为IP开发创造更多可能。坐拥业界丰富的网络文学原创内容储备和源源不断的生产能力,依托创新的“IP共营合伙人”制度和“IP全链服务”体系,2018年阅文集团的诸项IP成绩也颇令人瞩目,网络文学与影视、漫画、游戏等下游产业协同效应明显。

  据统计,阅文全年共授权130余部网络文学作品,改编为影漫游等娱乐形式;全年上线的阅文IP改编影视作品多达15部,播放量超过700亿。其中,猫腻同名小说《将夜》改编剧以及《扶摇》《你和我的倾城时光》等阅文女频改编剧的热播贯穿全年,实现口碑收视双丰收。

  此外,2018年阅文自制动画《斗破苍穹》第二季、《星辰变》等继续引领国内网文动画改编风潮。《修真聊天群》《斗战狂潮》等改编漫画同样成绩不俗,取得人气付费双丰收。游戏方面,《斗破苍穹之斗帝之路》《新斗罗大陆》手游表现亮眼。布局耳朵经济,阅文集团还于2018年推出了有声阅读品牌“阅文听书”,进一步完善IP生态版图。

  针对未来国内的IP开发走向,吴文辉指出,IP开发进入了下半场,从看人气转向看口碑,从粗放式开发转向精品化开发,从内容融合迈向产业生态融合。而阅文将全面推进全版权运营战略,通过版权销售、联合投资与制作、自主开发这“三驾马车‘,加速版权的多元开发,打造横跨不同娱乐形式的爆款IP内容,充分释放IP价值。

  据介绍,2019年阅文也将继续上线一大批IP改编新作,包括《全职高手之巅峰荣耀》动画大电影,以及《武动乾坤》《崩坏星河》动画等。

  中国网文商业模式输出 迎来生态出海新阶段

  近年来,伴随着中国文化影响力在国际社会的提升,网络文学作为一种代表中国传统文化与当代互联网文化的独特符号,正在海外市场释放着越来越大的影响力,阅文集团正是中国网文出海的重要推动者。