变卖瘦身!生意人丁磊的本命年注定不平静

变卖瘦身!生意人丁磊的本命年注定不平静

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  文/马微冰      

  来源:Tech星球(ID:tech618)

  48岁的丁磊,在这个本命年里有点忙。

  10月1日,长假的轻松氛围充斥着每一个角落,网易有道悄悄在纽交所递交了招股书,融资额为至多3亿美元。行业推测,网易有道估值在20亿美元左右。

  网易有道成为网易第一个独立IPO业务,而曾经的种子选手网易考拉如今已入他人囊中。在长期亏损等不到盈利节点后,丁老板果断挥刀止血,将网易考拉以20亿美元卖给了阿里。

  网易云音乐亦是如此。音乐版权巨大的投入与收入不成正比时,即使这项业务是丁老板个人喜好,也舍得放出部分股份,以将近30%的股份换取阿里7亿美金投资。

  10月份发布的胡润百富榜中,丁磊以1250亿元排名第八,而排在他前面的则是39岁的黄峥。

  对于网易今年卖个不停,前网易员工则十分淡然地对Tech星球说道:“你要知道,丁磊可是个生意人。”

  相比罗永浩、贾跃亭为了自己的执念,拼到一无所有,“生意人”丁磊甚至不希望网易成为一家亏损的公司。

  慢性子的丁磊也开始着急了。

  2018年游戏业务因政策等原因遇冷,电商增速放缓,网易市值一年跌去三分之一。在2018年净利润仍有61.52亿元的情况下,“生意人”丁磊果断选择裁员、变卖子版块业务等手段回血。

  也许,2001年网易跌入冰点的记忆,是丁磊不想再经历的过往。曾因养猪赚足了眼球的丁老板,“杀猪”准备过冬了。

  变卖瘦身,丁磊刷新网易

  一直行走在慢车道的网易,开始提速进入快车道。

  2019年初,网易内部就刮起寒风,丁磊大刀阔斧的开始进行人员调整。

  媒体当时报道称,网易严选裁员比例在30%-40%左右,网易味央接近50%,教育产品部则计划从300人裁至200人以下,公关部也进行了40%左右的裁员,网易云音乐、网易考拉、网易研究院均有多达数百人受到影响。

  大规模裁员是盈利下滑的另一种表征。

  网易2018年四季度及全年财报显示,全年净收入671.6亿元,增速加速回落,净利润则继2017年之后再次暴跌42.5%至三年前水平。

  2019年二季度财报显示,从2018年第二季度至今,网易电商业务季度增速逐步放缓,分别为75.2%、67.2%、43.5%、28.3%、20.2%。

  二季度电商毛利率仅有10.9%,拖累了网易整体的毛利率。网易失速已成事实,一再下滑的利润,电商业务最终难逃变卖的结局。

  2016年,丁磊曾野心勃勃地表示,3至5年内通过网易考拉、网易严选等再造一个网易,电商成为网易新引擎。2017年,丁磊更是定下200亿元GMV目标。

  但经过三年多的发展,电商新引擎并没有给网易带来新的增速,反而成为盈利掣肘。

  网易CFO杨昭烜曾在2019年Q2财报电话会明确表态,“我们的经营理念并不支持用不惜亏损来换取快速增长的模式。”

  除去电商业务,网易多年缓慢增长的业务还有不少。创新业务网易云音乐便是典型代表,其多年来盈利状况一直都仅仅是充当了零头。

  6月28日,网易云音乐被下架,再加上卸载谣言,网易云音乐经历了一个月的至暗时刻。

  再度回归后,试图用各个板块的更新吸引新老用户。但版权和商业化难题一直无法突破,用户流失、营收下降,功能的升级并不能掩盖网易云音乐的颓势。

  面对无底洞的版权之争,丁磊最终选择减少投入,在新一轮的融资中接受阿里7亿美元的投资,置换了30%的股份。

  从去年底,丁磊便开始通盘审视,将投入多回报慢的业务剥离,保持整体的造血能力。

  先是在2018年12月将网易漫画卖给B站,又在今年3月19日,将网易云课堂等杭州教育事业部并入网易有道,部分项目被“战略性放弃”。

  生意人,挣钱才是硬道理

  一直被情怀包装的丁磊,渐渐让人忽略了他“生意人”的身份。

  无论是开启新业务,还是砍掉旧业务,丁磊都是想要实现挣钱的目的。因此,发现新的挣钱机会便至关重要。

  从网易考拉将被卖身的传言传的沸沸扬扬,到最终卖出,其中经历了十几天的车轮战谈判。32岁就成为的首富的丁磊,早已意识到现金的重要性。

  “这符合网易在新时期下的战略选择,有利于各方的长远发展”,在收购案官宣后,丁磊这样表示。最终以20亿美金的价格卖出考拉,再一次证明了丁老板谈买卖的水平。

  斩断长期亏损的业务后,丁磊将重心转向自己看好的领域,首先推进的便是教育板块。