《中国新说唱》2019“潮玩体验馆”,综艺IP衍生

   IP衍生一直以来是娱乐内容产业最为重要的商业收入之一,千亿市场的规模、复利模式,都让IP衍生市场成为一块香馍馍。但,并不是所有的IP都有能力吃上一口。

  要玩转IP衍生,IP要有独特且足够大的影响力,另一方面,有多元的玩法和内容点。近日,在北京、上海、深圳、西安、沈阳五城,掀起了一场《中国新说唱》2019“潮玩体验馆”的热潮。这场覆盖全国、持续不断的线下风暴,是爱奇艺《中国新说唱》2019的一次线下落地活动,也是综艺IP衍生在线下的一次成功的尝试。

  覆盖全国5城,深度沉浸式互动

  《中国新说唱》2019“潮玩体验馆”落地上海世茂广场、深圳凯德来福士广场、北京五彩城、西安老城根G PARK及沈阳华润铁西万象汇五大潮流酷玩购物中心,吸引了大批量人群的驻足。

《中国新说唱》2019“潮玩体验馆”,综艺IP衍生

  《中国新说唱》2019“潮玩体验馆”将节目中的场景搬到线下。粉丝可以在这里体验节目中选手的晋级之路。集结了各场景核心元素复制了原版滑板墙,更是有1:1的导师座椅让你感受身临其境的说唱体验。入口处设置了mini说唱博物馆,可以用歌词、主题等解读出说唱文化的态度。

  除了场景复刻外,《中国新说唱》2019“潮玩体验馆”设置了非常多深层次互动,让观众有强烈的参与感和趣味性。

  “潮玩体验馆”设置了DJ打碟专区、VR体验专区等,粉丝可以通过带上爱奇艺·奇遇VR,享受与选手同台的身临其境之感。

《中国新说唱》2019“潮玩体验馆”,综艺IP衍生

  开展期间,杨和苏、福克斯、刘炫廷、DoooBoi等15位《中国新说唱》2019热门人气选手,空降现场,带来说唱现场表演及零距离的粉丝互动。现场还通过互动游戏等抽取各种幸运粉丝,获得观看现场录制的机会。极大地点燃了现场粉丝的积极性和互动热情,带来更好的体验。

《中国新说唱》2019“潮玩体验馆”,综艺IP衍生

  IP衍生落地线下,撬动多方共赢

  《中国新说唱》2019“潮玩体验馆”还在现场放置包括NBA、ZIPPO、FR2、爱美丽、RICHING嘻饮力、DBH等多个《中国新说唱》2019的合作品牌,让节目内容、品牌营销、商业转化一站式完成。综艺IP结合线下展览,不仅让节目合作品牌有了更多的露出机会,也解决了商场“招客”的困扰,同时提升了节目热度。可谓一箭多雕。

  除了现场的多个合作品牌外,《中国新说唱》2019在IP衍生上已经彰显了十分强劲的吸引力。目前,《中国新说唱》2019在IP合作方面达成了近200的SKU,包括服装、饰品、滑板、饮品、快消等行业,将节目与品牌的联名衍生品延展到生活的方方面面。此次,《中国新说唱》2019“潮玩体验馆”将IP版图进军线下娱乐领域,通过IP线下衍生活动的方式,让IP产业得以延伸,实现从头部综艺IP到线下场景的联动。

《中国新说唱》2019“潮玩体验馆”,综艺IP衍生

  中国的IP衍生市场尚且处于发展探索阶段,一方面是具有足够影响力的IP的不饱和,另一方面则是产业链的打造尚且不完善。而这也就导致了没有IP衍生品带来的足够的长尾效应,IP的生命力和经济效益都不能发挥最大作用。《中国新说唱》2019以其明显的、区别其它的说唱风格特色,以及极强的粉丝号召力和节目影响力,让IP拥有更强劲的属性。而其在IP衍生产业链上的不断布局,更是使其具备强劲的市场实力。

  《中国新说唱》2019“潮玩体验馆”将IP衍生产业链延展到线下领域,不仅能挖掘线下流量红利,还能利用场景式营销互动,激发用户潜在的心理需求,形成情感共鸣,产生更大的IP价值,提升IP的长久生命力与商业价值。不失为娱乐营销的又一次大胆成功的尝试。