Razer从花哨的游戏玩家硬件到热门装备的演变

2019-10-14 11:34:34 游戏

VIDEO在过去的几年中,视频游戏已经有了改头换面。这种嗜好曾经让人联想起Cheeto染色的T恤和工装裤在闪烁的CRT屏幕上皱巴巴的形象,社交媒体影响者的到来颠覆了主流主义者关于看起来像一个游戏呆子的意思的想法。

世界上最热门的社交媒体应用程序TikTok见证了egirls的兴起,egirls的即时化妆和完美的粉彩与视频游戏迷密不可分。同时,社交媒体上的男人已经开始拥抱“软男孩”的外观,试图拒绝有毒的男性气质并表现出温柔。一直以来,千禧年粉红色一直在世界各地的Instagram提要中占据主导地位。

Razer从花哨的游戏玩家硬件到热门装备的演变

游戏公司可能不可避免地开始注意到这些趋势。但是进展缓慢,部分原因是艺术性的社交媒体美学与主导的视频游戏风格相反,后者由霓虹色和浓重的底色(例如黑色和青铜色灰色)组成。游戏硬件巨头雷蛇(Razer)是该外观的最大支持者,而雷蛇是许多寻求购买高端视频游戏外设的铁杆粉丝的首选品牌。

Razer最初于2005年进入硬件领域,希望动摇一切。

“当Razer成立时,它是要从办公室鼠标和办公室键盘中脱颖而出,并确保产品看起来很酷,” Razer产品营销总监Christopher Mitchell告诉Polygon。

根据Mitchell的说法,当时外围设备的主要美感是“灰色和无聊”,而不一定开发那些产品来以速度和精度增强游戏性能。当雷蛇决定大声疾呼时,该公司主要从时尚典雅的汽车设计中汲取灵感。通过“速度与激情”来思考游戏硬件。

此举奏效。Razer实际上已成为游戏玩家美学的代名词,并且该领域中的大多数竞争对手仍然专注于黑色霓虹灯外观。但这不是故事的结局。

变粉红色

Razer的一些员工在2016年左右开始内部推动推出粉红色的游戏外围设备。这是一个艰难的出售。米切尔说:“一个担心是,喜欢粉红色或石英颜色的女孩的刻板印象不一定适用于游戏玩家。”

几年前,我花了很长时间来痛苦自己的新PC可能附带哪些配件。问题是我讨厌困扰游戏硬件的霓虹灯亮点的夸张和无处不在。我不需要我的游戏鼠标像传统游戏产品那样在明亮的灯光下从房间对面尖叫“ GAMER”。在每个人都扮演某种角色的世界里,这可能令人尴尬。我只是希望我的配件看起来不错,甚至可以与我家周围的其他物品和家具搭配。如果当时石英是一个选择,我可能会跳上它。

但是Razer很难找到暗示粉红色线条可能成功的数据,尤其是面对这些产品的更多传统颜色选择时。

Razer设计总监Stephane Blanchard表示:“石英本身就是一种非常有趣的颜色,与强烈的黑色和绿色完全相反。”

另一个担忧与粉红色税有关,粉红色税是一种针对女性加价出售商品的做法。在这种情况下,米切尔(Mitchell)声称获得石英粉红色的Razer产品确实使该公司增加了生产成本,但它仍然不想为已经提供的“通常类似的产品”收取额外费用。

“我们正在不断改进我们的设计,以使您的脸更干净,更少”

这家游戏公司还希望确保其粉红色产品看起来不便宜或像玩具一样,这可能与某些粉红色阴影有关。Blanchard估计,在确定最终颜色之前的几个月中,该公司检查了100多种粉红色色调。

不管Razer最初遇到什么麻烦,该公司确实开始尝试更多的颜色选择。布兰查德说,当时的想法是,雷蛇在当时的身份已经很成熟,可以“为我们的设计增加一些多样性”,同时仍然保持该品牌的核心精神。

但是一旦颜色争议解决,就会出现一个新问题:Razer如何让商店实际销售粉红色产品?根据Mitchell的说法,“让零售商参与进来”是开发Quartz系列产品中最具挑战性的方面之一,他认为这与人们对谁购买游戏产品以及这些消费者喜欢什么的看法有很大关系。

关于Razer的研究数据,米切尔说:“没有什么可说的……男人更喜欢粉红色而不是黑色。”

但是赌博成功了。有趣的是,我认识的几乎每个游戏玩家女性都拥有或想要拥有石英系列产品。Twitch直播者和YouTubers喜欢炫耀其粉红色Razer产品,而展示游戏设置的社交媒体帖子通常在后台包含一两个Quartz产品。

米切尔说,“ Instagram超级有用,在将石英字宣传上发挥了很大作用”。产品线似乎无处不在-甚至egirls的女王Belle Delphine都拥有Quartz产品。

虽然Razer拒绝透露具体的销售数字,但硬件制造商告诉Polygon,包括笔记本电脑,麦克风,鼠标和键盘等在内的Quartz系列“做得很好”。在某些情况下,可选配色是同一产品的“黑色版销量”。