中国网络游戏的开山鼻祖,今天做了一个重大决

重组成功过会后,3月29日,中国网游行业的开山鼻祖“盛大游戏”再次宣布了一个重大的决定,宣布自2019年3月31日起统一使用“盛趣游戏”作为公司品牌,并启用全新的品牌标识。每经记者从公司方面了解到,今后,盛趣游戏将作为公司新的品牌主体,对外开展经营活动。

中国网络游戏的开山鼻祖,今天做了一个重大决

图片来源:盛大游戏提供

每经记者注意到,盛大游戏官网已经完成了logo和名称的更换。这也意味着,盛大游戏这个品牌,正式和游戏行业做了告别。盛大游戏方面向每经记者表示,此次盛大游戏更名为盛趣游戏,不会对盛大游戏回归A股造成影响。

盛大游戏曾是游戏行业当之无愧的武林盟主,创始人陈天桥也是游戏行业一代传奇。2001年运营《热血传奇》,盛大游戏开创中国网络游戏时代。不仅如此,盛大游戏也创造了中国游戏产业很多“第一次”。

2004年盛大游戏收购韩国Actoz公司控股权,成为国内首个收购海外上市游戏公司的企业。2005年,盛大游戏宣布《热血传奇》《传奇世界》等游戏采用“游戏免费,增值服务收费”模式,开创了网络游戏CSP模式。2009年,盛大游戏在美国纳斯达克拆分上市,成为当年美国规模最大的IPO案。

2014年,盛大游戏宣布从纳斯达克退市,开始吹响进入中国本土资本市场的号角,不过相比早就顺利回A的巨人网络和完美世界,盛大游戏回来的这个过程相对比较曲折。2018年9月世纪华通(002602,SZ)才正式披露重组预案,交易预估价为298亿元,盛大游戏也作出2018年至2020年三年内合计约75.98亿元的利润承诺。

2019年2月20日,世纪华通重组盛大游戏获批,当时世纪华通在公告中表示:“目前,公司尚未收到证监会的正式核准文件,待收到中国证监会相关核准文件后将另行公告。”每经记者了解到,拿到批文后,预计最快将于2019年4月实现并表,并表后世纪华通在体量、市值、营收以及利润上,都将位列A股游戏股第一。

有人或许会好奇,在腾讯和网易两座高山面前,盛大游戏的生存状况到底如何?一组营收和利润数据可见一斑,据世纪华通公告披露,盛大游戏2017年营业收入为41.94亿元,扣非归母净利润为15.85亿元;2018年1~8月营业收入达27.31亿元,扣非后归属母公司净利润达13.62亿元。单从2017年看,盛大游戏的利润是高于完美世界和三七互娱的。

有行业人士向每经记者分析称,盛大游戏一方面是“传奇”IP含金量高,流水好,另一方面则是盛大游戏也吃到了“端转手”的红利。进入移动游戏时代,盛大游戏先后成功发行代理游戏《扩散性百万亚瑟王》与推出自研游戏《热血传奇手机版》《传奇世界手游》《龙之谷手游》《神无月》《光明勇士》等作品。

盛大游戏方面表示,新品牌名强调的是“趣”字,代表着公司为快乐而生、为美好生活而生的愿景。在世纪华通CEO、盛趣游戏董事长王佶看来,盛趣游戏将不再是一家单纯的游戏公司,而是一家深具价值的科技文化企业,未来将以科技为骨、文化为翼,用科技激活文化的精髓。

实际上成为科技文化企业这一点,此前每经记者专访王佶时,他也曾提及。每经记者注意到,“科技+文化”,也是腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾对腾讯的定位。2018年2月初,盛大游戏宣布和腾讯达成战略合作,腾讯以30亿元战略入股盛大游戏,双方亲密度升级。

基于授权到期,盛大游戏品牌告别也在行业的预料之中。但是放弃这个“盛大游戏”的老品牌,会对公司品牌价值带来损失吗?对此,盛大游戏方面回复每经记者表示,启用新品牌是基于多种因素,在进行品牌更名之前,公司有对玩家进行过调研,结论是玩家更注重产品体验大于品牌名称,更名不会造成品牌价值受损。