被苹果和谷歌推荐的游戏,是如何做广告变现的

从游戏的立项到研发,长达数年的备战在上线发行后才算是正式打响“战役”。如今游戏进入存量市场阶段,涌入的产品却越来越多,用户获取的难度与日俱增。为了避免在众多的产品中被淹没,App Store和Google Play的推荐位一直是游戏厂商争相追捧的兵家必争之地。

在与UPLTV合作的游戏中,有6款游戏在2019年Q1杀出重围,获得了App Store或Google Play的推荐。这6款游戏均采用了“IAP(游戏内购)+IAA(广告变现)”的商业化模式,并且在接入UPLTV之后广告收益提升显著。通过解析这些游戏的题材类型、玩法机制、广告设计等,开发者们也可以从中得到宝贵经验和实际帮助。

1. 大家饿餐厅

开发商:凉屋游戏

被推荐平台:Google Play & App Store

从早期的经典《过山车大亨》到全球知名的《梦幻花园》系列,无数玩家在虚拟世界中构造了属于自己的王国。但与模拟经营类游戏一贯积极的世界观截然不同,《大家饿餐厅》绝对是一个 “黑童话”世界。玩家作为餐厅经营者生产奇异食品送上餐桌,招募的顾客食用后将产生变异,而玩家在这个过程中会得到巨大的游戏内收益,充满黑色幽默和讽刺的游戏设定可谓新鲜感十足!充满视觉冲击的画面结合时下新潮的像素画风,使得《大家饿餐厅》在众多游戏中脱颖而出被Google Play和App Store选入推荐。

除了设定新颖之外,《大家饿餐厅》的广告变现机制也非常可圈可点。游戏内专门设置了一个NPC“TVman”,在此处“看电视”即观看广告即可获得一些货币奖励,为了避免广告过量给玩家造成负面感受,此处每日观看广告次数是有上限的。另外,经过UPLTV的广告调优,游戏在玩家经常触达的几个关键点也设置了激励视频的入口。在服务配餐、升级机器等经营环节,玩家均可以选择观看一个30秒的激励视频来加速进程,充分满足玩家的即时获得感。

被苹果和谷歌推荐的游戏,是如何做广告变现的

《大家饿餐厅》的广告填充度是比较高的,几乎每个场景中都有广告入口。但是为什么不会引起玩家的反感?主要原因有二:首先最关键的是游戏玩法和广告的合理结合,保证了游戏的整体性。另外,游戏仅设置了激励视频的广告形式,每一个广告的展示都由玩家自主选择,不会出现强插广告等影响游戏体验的广告行为。

2. 元气骑士

开发商:凉屋游戏

被推荐平台:Google Play & App Store

回顾全球游戏发展史,西方魔幻题材游戏是浓墨重彩的一笔,众多游戏爱好者心中都有着剑与魔法的情怀。不过,凉屋游戏的王牌产品《元气骑士》可不是什么正经魔幻游戏!呆萌骑士闯地牢的魔性设定俘获了全球玩家的喜爱,不论是热爱射击的操作党,还是偏爱开箱子的收集狂,这款游戏都可以满足需求。像素级画风、冒险闯关模式、TPS(第三人称射击)的结合带来的全新体验,让《元气骑士》这款看似简单的RPG打怪游戏成为了火遍全球的独立游戏。

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因为Rougelike游戏设计以及递增的通关难度,《元气骑士》并不算是一款非常轻度的游戏。为了保证玩家通关的流畅性,游戏的广告植入比较克制。在商店设置广告是容易被玩家接受的方式。在宝石购买的入口旁增加激励视频广告入口,并且采用显著标识来提醒玩家观看广告。此外,广告奖励货币数量为内购最低档位的10%,这样玩家观看广告的奖励获得感比较强烈。

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《元气骑士》在接入UPLTV进行自动优化3周后,eCPM和LTV提升了20%以上,并且长期非常稳定。

3. 梦境侦探

开发商:Century Game

被推荐平台:App Store

童年爱玩的捉迷藏,被搬运到手机上就有了寻物解谜类游戏,也曾诞生过《找你妹》等风靡一时的爆款。寻物游戏很考验玩家的观察能力和逻辑思维,激发玩家开动大脑,享受破解谜团的成就感。《梦境侦探》就是一款手绘插画风格的解谜游戏,美术是游戏的一大亮点。在几十个梦境关卡中,极其精致的美术画风带给玩家截然不同的场景体验。游戏的互动性非常高,随机点击可能触发隐藏线索帮助通关,场景中藏有机关能开启隐藏场景,游戏脑洞之大,让人玩了就停不下来!

被苹果和谷歌推荐的游戏,是如何做广告变现的

在此类游戏中,玩家破解谜团的意愿强烈,《梦境侦探》做广告变现时也顺应玩家需求,在各种辅助道具上进行了激励视频广告的植入。例如在商店中,观看广告可以获得金币;关卡结束时,观看广告可以得到双倍奖励;以及在限时关卡中,观看广告可以获得额外时间。另外,“放大镜”道具是游戏中的重要道具,《梦境侦探》在此的广告设置很友好。关卡加载时,游戏会提前告知玩家可使用“放大镜“道具,但在通关后会自动播放一段广告。如果玩家未使用放大镜或者通关失败,则不会播放广告。开发者需要让玩家知晓每次广告出现的时机以及所得的奖励,避免影响游戏体验。

4. 骰子猎人

发行商:多酷游戏

被推荐平台:App Store